金地：科学筑家的华丽蜕变

• 来源期刊: 城市开发
• 学科: 经济
• 关键词: 蜕变 科学 房地产市场 金 消费需求 品牌价值 营销策划 消费者
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 所属期刊栏目: 品牌分享
• 页码范围: 23-23
• 页数: 1页
• 分类号: F124.7
• 字数: 1035字
• 语种: 中文

摘要

蜕变的过程不仅是金地寻找品牌核心的过程,更是贴近消费者的过程。成功秘诀洞察消费需求注重战略扩展从＂创造生活新空间＂到＂新产品主义＂,再到如今的＂科学筑家＂,一路走来,金地在寻找品牌价值的过程中完成了华丽的蜕变。洞察消费需求金地成立于1988年,1993年开始正式经营房地产。金地进入房地产市场时,中国房地产已经进入到所谓的概念营销策划时代,金地初期的房地产作品也明显带有概念策划的痕迹。