李宁品牌老化转型“90后”遭误解

• 作者: 张大志
• 来源期刊: 创新时代
• 学科: 工学
• 关键词: 中国品牌 老化 体育用品 运动服装 品牌认知 净利润
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 所属期刊栏目: 沙龙
• 页码范围: 102-103
• 页数: 2页
• 分类号: TS952.91
• 字数: 2486字
• 语种: 中文

摘要

如果问运动服装领域，谁是中国品牌的骄傲，回答多半是“李宁”。可就是这家让中国引以为傲的企业，如令却陷入了麻烦之中。据“李宁”最新发布的2011年财报显示，该公司毛利下降8．02个百分点至46．1％，虽然毛利仍居五大体育用品商之首，但净利润仅为3盘6亿元，不及“大体育品牌倒数第二的匹克净利润7．8亿元的一半。抛开渠道变革所产生的成本，“李宁”以上现象多半源于品牌认知的混乱与错位。