刘思汝:让"植入好莱坞"成为一门生意

• 作者: 杨纪
• 来源期刊: 致富时代
• 学科: 经济
• 关键词: 机器人 好莱坞 中国企业 植入 中国内地 电影市场 产品广告 迈克尔 中国品牌
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5
• 语种: 中文

摘要

由于好莱坞影响巨大,多年来,中国企业做梦都想将自己的产品广告植入像《变形金刚》那样的大片中,以期在全球达到小宇宙爆发般的销售效果.然而因文化差异及通道不畅等原因,最后都铩羽而归,成功的只有爱马仕、路易威登等少数欧美顶尖品牌.2011年7月下旬《变形金刚3》在中国内地一上映,人们就吃惊地发现,影片中人物竞穿着美特斯邦威,使用TCL电视,喝着伊利舒化奶,用联想电脑上网.一台联想电脑甚至也变形成了机器人.这种霸气十足的植入不仅笑果惊人,而且广告总时长超过5分钟.如今该片已在全球100多个国家上映,中国品牌首次密集发兵好莱坞大片,引起世界关注.其实这一切都是影工场这家只有7个人的小公司巧妙运作的结果,美女老板刘思汝为何会有如此手笔?她是怎样做幕后推手的?