品牌图谋本地化发展

• 作者: 南溪（编译）
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 本地化 品牌 首席营销官 营销能力 委员会 产品 高管 公司
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 页码范围: 132-133
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

首席营销官委员会（CMO Council）最近发布的一项研究显示：大多数品牌正致力提升品牌的本地化营销能力。但是，开发必要的战略和相关指标并非易事。首席营销官委员会对来自全球的300名公司高管进行调查后发现，86％的人正在寻求进一步改善产品，以便将产品瞄向更精准的、已识别的受众。