气温与开机率关系研究——夏季节目编排和广告投放建议

• 作者: 孙中飞 王多威 胡志军
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告投放 节目编排 开机率 夏季 气温 电视观众 黄金时段 收视行为
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 页码范围: 154-156
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

开机率作为电视观众收视行为的数据体现，除受节目本身质量影响外，还受环境和观众习惯的影响，而夏季气温对人的活动影响较大。通过对2011年夏季气温和晚间开机率的相关分析，结果显示：夏季气温与不同年龄段的晚间开机率呈现不同程度负相关。在此基础上建立了不同年龄段观众晚间开机率的回归模型。结合时段收视走势，提出夏季编排和广告投放新策略和建议：在黄金时段增加电影和财经类栏目的播出；21：30—22：00为广告投放“白金时段”。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王多威		1	0	0.0	0.0
2	孙中飞		1	0	0.0	0.0
3	胡志军		1	0	0.0	0.0