维维豆奶,多元化之困

• 作者: 李卓斌
• 来源期刊: 创新时代
• 学科: 工学
• 关键词: 多元化 豆奶 牛奶业 品牌推广 旗帜
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 所属期刊栏目: 论道
• 页码范围: 90-91
• 页数: 2页
• 分类号: TS214.2
• 字数: 2907字
• 语种: 中文

摘要

提起维维豆奶，人们人多会想起那句曾经红遍大江南北的广告语--维维豆奶，欢乐开怀。正是借助住央视黄金时段的这一大手笔品牌推广策略，维维公司最终在同类公司中迅速脱颖而出，继而成为国内豆奶行业的一面旗帜。然而辉煌过后，这个豆奶业巨头却似乎陷入了发展“迷雾”：一直在多元化的发展道路上磕磕绊绊地行进，虽然相继涉足牛奶业、煤业、洒业等领域，但在以上领域却一直无法重演维维往日在豆奶业的辉煌成就。