内外兼修之郎酒

• 作者: 周再宇 闫芬 马轶红
• 来源期刊: 旅游时代
• 学科: 经济
• 关键词: 郎酒 品牌理念 产品结构 广告投放 企业内部 销售额 央视 媒体 产品布局 消费者
• 年，卷（期）: lysd_2012,（6）
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

白酒业起死回生的故事终于找到了主角。回想起十年前的郎酒,郎酒集团董事长汪俊林仍不胜唏嘘。2001年1月至5月,郎酒销售额下降65%,1月至9月销售收入为2.1亿元,当年亏损1.5亿元,累计负债逾10亿元。媒体纷纷预测说:郎酒将绊倒在WTO的门槛前。"2001年年底接手的时候,是企业比较困难的时期,每年销售额不到3个亿,企业负债大概是13个亿,销售价格甚至不如一股地产酒的价格,零售价一