可口可乐：失败的新配方

• 作者: 刘梅
• 来源期刊: 商业价值
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐品牌 配方 失败 可口可乐公司 退出市场 营销危机 20世纪 永久性
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 页码范围: 116-118
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

1985年，可口可乐公司更换配方以及宣布传统的可口可乐品牌将永久性地退出市场的不明智之举，使其品牌与消费者的情感背离，遭遇了一场20世纪最严重的营销危机。