你的企业在“兴奋地制造悲剧”吗?——邓德隆著《2小时品牌素养》

• 来源期刊: 北大商业评论
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 书斋
• 页码范围: 120-125
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

彼得·圣吉在《第五项修炼》中写道:今天,我们已经处于一个"动态性复杂"的社会,这种"动态性复杂"会诱使我们"舍本逐末,避重就轻,愈治愈糟,一再犯错,甚至兴奋而努力地制造共同的悲剧." 现代商业已经逐渐发展为巨型战争.在超市的货架上,蒙牛和伊利、可口可乐和百事可乐、王老吉和加多宝,都非常友好地肩并肩而立,仿佛兄弟一般.然而,在这平静的货架背面,每一家企业从生产工厂到促销柜台,从业者可能多达几十万人之多,他们殚精竭虑,开足广告、促销的"炮火",策划并演绎着一场场商战.而对于每一次失败的商战,数十万人的全力以赴,到头来不过是"兴奋地制造悲剧"而已!