广告植入方式和曝光效应对儿童认知的影响——对六安顺河希望小学214名学生的实验调查

• 作者: 宋思根 陈翠
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 植入式广告 儿童认知 曝光效应
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 所属期刊栏目: 营销传播论坛
• 页码范围: 11-16
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

传播环境的变化迫使人们不断挖掘广告资源,植入式广告深受业界瞩目,而其对受众认知的影响机制十分复杂.以儿童为研究对象,数据显示儿童对外显整合植入广告的正确回忆率和识别率均高于内隐整合植入广告,但没有统计意义上的显著性；植入式广告回忆和识别受儿童信息处理能力的影响十分显著,提示处理人对植入信息的正确记忆率和广告意图识别率显著高于受限处理人；植入式广告的内隐记忆对儿童的购买行为存在启动效应,在受到重复刺激时尤为显著.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋思根	安徽财经大学工商管理学院	67	380	10.0	17.0
2	陈翠	安徽财经大学工商管理学院	5	15	1.0	3.0