奥运营销：食品饮料企业客场作战的智慧

• 作者: 于娜
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 食品饮料企业 奥运营销 智慧 作战 合作伙伴 可口可乐 赞助商 奥运会
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 特别策划
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82
• 语种: 中文

摘要

关于伦敦2012年奥运会和残奥会赞助商的营销效果，新闻国际（News International）对超过1500A开展了一项凋查，结果发现，在消费者品牌认知方面，可口可乐是2012年伦敦奥运会和残奥会识别度最高的官方合作伙伴，大约在5位消费者中就有2位能识别出可口可乐足2012年伦敦奥运会的官方赞助商；麦当劳在奥林匹克合作伙伴中识别度位居第二，1／3的消费者知道它是官方赞助商。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	于娜	《市场观察广告主》编辑部	106	4	1.0	1.0