酒企营销预算思路

• 作者: 李兴伟 袁戌宇
• 来源期刊: 新理财
• 学科: 经济
• 关键词: 白酒行业 营销预算 促销费用 孔府宴酒 “标王” 酒类企业 行业同质化 行业集中度
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 所属期刊栏目: 酒企醒酒
• 页码范围: 63-65
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82
• 字数: 3135字
• 语种: 中文

摘要

近年来搭乘中国经济快速发展的红利，白酒行业得到迅猛发展。2011年全国规模以上白酒企业1169家；白酒类前10位上市企业2011年实现销售收入3746．7亿元，同比增长40．3％，利润增长51．9％。但是，随着我国经济转型的加快，白酒行业同质化、行业集中度低、竞争惨烈化加剧，特别是行业发展中广告与促销费用膨胀风险加速累积。1995年的央视“标王”孔府宴酒，其品牌“孔府宴”在2002年转让给山东联大集团；1996年的央视“标王”秦池，在业绩过山车之后一蹶不振；2008-2010年，洋河投入的广告促销费用分别为1．07亿元、1．43亿元和4．3ML元；2011年的央视招标会上，酒类企业共投放19亿元，超过招标总额的20％。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	袁戌宇		4	0	0.0	0.0
2	李兴伟		2	0	0.0	0.0