药品广告的策划原则与功能定位

• 作者: 王向东
• 来源期刊: 企业改革与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 药品广告 功能 策划 消费过程 特殊商品 生命安全 身体健康 鉴别能力
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 72-74
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

药品作为一种特殊商品，它关系到消费者的身体健康和生命安全。但由于药品的消费过程专业性较强，绝大多数消费者并不具备相应的药理知识和鉴别能力，在药品的消费过程中处于一种弱势地位，只能被动地接受医生或制药企业营销人员的指导和推荐。审视当前的药品广告．不难发现，有的虚假、浮夸，在广告创意上乏善可陈，在广告投放上依赖以量取胜的策略，一味地狂轰滥炸．