论中国广告思想近代化的流变轨迹与转型特征——以1902-1916年《大公报》广告发展史为例

• 作者: 汪前军
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 近代中国广告 《大公报》 轨迹 转型
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 所属期刊栏目: 广告史专题
• 页码范围: 39-44
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

中国广告近代化始于国人办报风起云涌的19世纪末20世纪初.1902年至1916年的《大公报》正为研究此一阶段中国广告的近代化提供了最佳文本.本文从广告观、广告版面经济价值观、广告道德观等三个方面分析了《大公报》广告思想的演进历程,从而发现中国广告思想近代化的流变轨迹与转型经历了从“引进”到“融合”再到“建构”的过程,其轨迹与特征可以用“变”与“合”来概括.“变”体现了中国近代广告思想经由“引进”到独立“建构”的过程,而“合”则体现了西方广告思想中国化的特征.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	汪前军	中南民族大学文学与新闻传播学院	7	0	0.0	0.0