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• 作者: 李晗
• 来源期刊: 科学时代
• 关键词: 广告 消费者 媲美 商品经济
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 页码范围: 101-102
• 字数: 1789字
• 语种: 中文

摘要

在西方,被称为新古典经济学家之父的马歇尔,把广告分为两类,一是“情报性”的;一是“说服性”的.他承认为消费者提供有关商品的知识是必要的,但他对“说服性”的广告则表示反对,认为它只不过把人们对某种产品的需求从一个牌号转向另一个牌号而已,而对整个社会并无半点好处.因此,马歇尔和其它新经济学派人士并不认为广告可以增加产品价值,也不认为广告可以提高人们对某类产品的需求.现代经济学家中也有人认为广告的“说服性”是不符合“经济节约”的精神的.他们认为人们应该按照自己的理智而不凭感情冲动来进行购买.但有些经济学家针锋相对地认为:推销努力的结果,从广义来讲是把购买商品的决定从消费者移到企业方面来,从而对之进行控制,这种控制和对物价的控制一样,是有着积极意义的.一些社会名流、历史人物对广告也各有他们的看法.英国前首相邱吉尔认为:广告滋养了人们的消耗能力.它创造了对更高生活水准的需求.它在一个人面前树立了追求目标:包括他本人和自己的家庭都有一个美好的住所,更美好的衣着和更精美的食品.广告鞭策了个人奋斗并促进了生产力的发展.它把从来互不相关的事物撮合起来使之繁衍.美国前总统罗斯福热诚地说过:假如我能重新开始生活的话,我将不顾一切投身于广告事业.更有些历史学家、作家讴歌广告“其社会影响可与学校、教堂等传统性机构相媲美”,“个体交易的时代已是一去不复返了,资本主义注定终归是要充分利用广告”,广告的功过尽管贬褒不一,然而,广告作为商品经济的产物,无疑正日益在搞活经济的舞台上,扮演着越来越重要的角色.支持运行的环境

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1	李晗		2	0	0.0	0.0