赞助营销 VS 埋伏营销

• 作者: 王强 蔡国良
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2012,（5）
• 所属期刊栏目: 专栏
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出.赞助营销犹如“豪华大餐”一体面、品种齐全,但为此要支付昂贵的费用.所谓的“埋伏营销”是指非赞助商通过各种营销传播活动,使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商.他们混淆视听,达到宣传自己品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的.埋伏营销犹如风味精品,只要富有创意,手法精湛,同样能够直击人的味蕾,带来不亚于豪华大餐的愉悦感,而且最关键的是它非常实惠.那么,作为“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销,企业该如何选择呢?

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蔡国良	益普索大中华区	2	2	1.0	1.0
2	王强	益普索大中华区	4	3	1.0	1.0