电商“价格战”，一次高明的事件营销

• 作者: 罗天成
• 来源期刊: 创新时代
• 学科: 经济
• 关键词: 价格战 营销 事件 CEO 连锁店 消费者
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 所属期刊栏目: 独家策划
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 字数: 2338字
• 语种: 中文

摘要

8月14日，京东商城CEO刘强东通过微博表示京东所有大家电从将8月15日起保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10％以上，由此点燃了一场号称“史上最惨烈电商‘价格战＇”。在其后的几天里，消费者的质疑和“表演者”们的口水一起排山倒海而来。而刘强东更是用一句话点出了京东此次“价格战”的导火线：某些对手动用地方关系整治京东。