“洋河” 崛起的力量之源

• 作者: 江苏洋河酒厂股份有限公司
• 来源期刊: 中华商标
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 纪念商标法颁布30周年"商标伴随企业成长"征文
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

进入21世纪后,随着白酒新文化的兴起,中国白酒第一阵营由三强变成了五强,形成了"五虎争霸"新格局.近年来,高端白酒市场竞争格局又被改写,由"五强"再变为"三强",开创了"茅五洋"时代.这个"洋",就是迅猛赶超的洋河股份. "绵柔"品质获消费者高度认同 白酒是我国的传统产品,又是典型的民族工业产品.如何使白酒获得现代的生命力,是摆在白酒企业面前的一个重大课题. "洋河"管理者认为,白酒与现代生活不是找不到结合点,而是缺乏发掘和提炼.正是基于这点,"洋河"赋予了白酒全新的文化理念和产品价值观,在弘扬传统文化的基础上,秉承"消费者需求就是唯一"的理念,创新了"绵柔型"的白酒口味,使之与现代人的生活方式、消费理念接轨,最大化地满足消费者的需求,并使其价值理念在消费者中形成高度认同,从而真正拓展企业的发展空间."洋河"大胆地把延续几十年的"甜绵软净香"风格做了"绵柔"革新,倡导的以蓝色经典为主导品牌的"绵柔型"白酒已写入了国家新标准,使"高而不烈,柔而不寡,绵长尾净,丰满协调"的"绵柔"品质成了现代人快节奏生活的调剂品.并成立"绵柔"质量研究院,同时,因为"绵柔"具有不可复制性,它是由地理、环境、生产工艺、技术、勾兑等诸多因素形成的,易地而不可为之.从而构成了"洋河"最重要的核心竞争力.