支付方式与产品感知

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 产品价格 感知方式 支付方式 消费者研究 现金支付 信用卡 研究成果 研究人员
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 资讯
• 页码范围: 25-25
• 页数: 1页
• 分类号: F405
• 语种: 中文

摘要

用现金支付还是信用卡支付，影响消费者对产品的感知方式与内容。这是美国《消费者研究杂志》新近发表的一篇文章所陈述的研究成果。研究人员在文章中写道，使用信用卡支付，消费者的消费倾向会增强，消费者在感知产品时，比那些使用现金支付的人更少考虑产品的代价与成本，更多想到的是产品之于自己的价值与利益。用现金支付的消费者更愿意购买性价比高的产品，使用信用卡支付的消费者则更倾向于购买对自己而言价值与利益最大的产品，而非优先考虑产品价格。换句话说，使用现金支付的消费者对价格更敏感，使用信用卡支付的消费者更在意产品、服务的品质。