品牌个性的测量、塑造及作用

• 作者: 蓝燕玲 黄合水
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 品牌个性 测量 驱动因素 作用机制
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 研究方法
• 页码范围: 93-97
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

作为品牌形象的核心概念,品牌个性日益成为市场营销领域的关注重点.文章以大量国内外的相关理论与研究为分析文献,全面、系统地梳理了:品牌个性的内涵及特征；品牌个性的测量维度及其适用性；品牌个性的驱动因素及其塑造；品牌个性的作用.以此加深对品牌个性来源、构成及其作用机制的理解,有助于更好地利用品牌个性构建强大的品牌资产.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄合水	厦门大学新闻传播学院	42	252	6.0	15.0
2	蓝燕玲		7	17	3.0	3.0