病毒式广告的新发现

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告主 病毒 哈佛大学商学院 传播效果 助理教授 跟踪系统 营销领域 面部表情
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 资讯
• 页码范围: 24-24
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

病毒式广告在数字营销领域被奉为“圣杯”。那么，广告主如何才能实现病毒式广告的传播效果呢？哈佛大学商学院教授助理教授Thales Teixeira利用红外视线跟踪系统和面部表情分析系统等技术，分离出那些决定人们是否观看广告的因素，并确定了哪类广告最有可能得到传播以及哪类人最有可能传播这些广告。作者提卅了网络广告主面临的五大问题及其解决方案。