我国的私人银行如何突破同质化竞争——兼论如何打造国内私人银行品牌

• 作者: 李晓岚 董玉华
• 来源期刊: 中国农业银行武汉培训学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 私人银行 财富管理 顾问式服务 量身订制
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 银行经营管理
• 页码范围: 2-11
• 页数: 10页
• 分类号: F832
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-4817.2012.02.001

摘要

近几年，随着中国居民财富的飞速增长和银行战略转型的提速，国内私人银行也开始从中国入印象中的神秘机构，迅速落地开花。短短三四年中，不仅有大量外资私人银行纷纷涌入，蚕食这块巨大的蛋糕，本国的商业银行，比如中国银行、建设银行、工商银行、招商银行等，也相继推出私人银行业务。私人银行这一新鲜事物，这国内的发展过程中也暴露出一系列问题，尤其是国内私人银行在为客户提供服务及金融产品时，存在严重的“同质化”现象。本文通过对国内外具有代表性的三家私人银行（汇丰、中国银行私人银行、交通银行“沃德财富”）的运作模式、发展状况进行全面分析与研究，从而探索、总结国内私人银行在当前发展过程中如何突破“同质化”现象，并成功打造国内私人银行品牌。