基于事件营销的科技期刊多元素融合营销策略

• 作者: 张扬 朱拴成
• 来源期刊: 编辑学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 科技期刊 事件营销 多元素 广告
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 358-360
• 分类号: G237.5
• 字数: 4969字
• 语种: 中文

摘要

针对科技期刊在广告经营中模式单一、营销方案老套、客户要求越来越高等问题，提出科技期刊应根据企业宣传和营销诉求等因素帮助企业策划事件营销，并在这个过程中向企业进行广告销售的营销策略。认为在事件营销过程中，科技期刊应尽可能融合较多的关联元素，使其相互影响，实现共赢。通过对多个营销案例的分析，证明融入多元素的事件营销是科技期刊行之有效的营销策略。