一双丑鞋缔造的传奇

• 作者: 马晓伟
• 来源期刊: 城市情报
• 学科: 经济
• 关键词: 传奇 缔造 年终总结 户外用品 产品宣传 媒体广告 营销推广 小公司
• 年，卷（期）: csqb,（2）
• 页码范围: 58
• 页数: 1页
• 分类号: F768.3

摘要

1999年，UGG的年销量仅为三万双。年终总结会上，德克斯户外用品公司CEO史克文认为，以UGG出众的保暖性、舒适性和舒适度。理应得到更多人的认可!这时，有人一针见血地指出，导致UGG滞销的原因是缺乏必要的产品宣传。于是，大家纷纷建议大量投放电视、地铁、杂志等媒体广告。但那将是一笔巨大的开销。对于他们这个名不见经传的小公司而言，似乎有点儿不现实。既要进行营销推广，又没有充足的资金，这可怎么办呢？会场顿时陷入了一片沉默。