移动流媒体的传播特征研究

• 作者: 许庆红
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 移动流媒体 传播特征 个人化
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 新媒体专题
• 页码范围: 57-62
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

作为一种新的媒介形态,移动流媒体自21世纪初产生以来就在全球范围内快速发展,并日益突显出其在信息传播方面的强大功能,这与移动流媒体独特的传播特征密切相关.本文从媒介生态环境视角对移动流媒体的产生原因和传播特征进行考察,认为移动流媒体产生于媒介传播从大众传播时代到分众传播时代,再向个人传播时代变迁的环境中,是一种具代表性“个人化”媒介.它具有四大方面的传播特征,包括传播主体的多元性；传播方式的交互性；传播内容的贴近性和受众消费的随意性.文章最后从媒介角色定位、满足受众需求、内容产品设计三大方面就如何进一步发挥移动流媒体的传播优势提出建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许庆红	北京大学社会学系	5	46	1.0	5.0