中国企业品牌建设亟待突破

• 作者: 张昊
• 来源期刊: 北大商业评论
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 观察
• 页码范围: 20
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

在品牌建设日益进入企业战略核心的今天,如何加强企业的品牌建设巳成为蓬勃发展中的中国企业必须考虑的重要课题.就全球化而言,建设品牌可以为中国企业带来三大机遇:将业务扩展到海外市场,为更多样化的顾客提供产品与服务;创造更多的海外融资、品牌并购与合作的机会,快速提升中国企业在国际市场的竞争力并反哺本土市场,获取更加多元化、有海外市场运营经验的人才,丰富企业的人力资源结构和国际化的视野.另外,全球化也迫使中国企业直面更为严峻的挑战:除了有政策优势的行业,大多数企业都将在本土和海外市场与全球最优秀的品牌同台竞技;需要学习海外市场做生意的方式和顾客的消费习惯和文化习俗;更为严峻的是,要扭转海外市场对于"中国制造"价廉质平的品牌认知.