品牌识别，让核心价值落地

• 作者: 翁向东
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌核心价值 品牌识别 落地 战略管理者 个性鲜明 品牌管理 品牌联想 消费者
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

提炼出个性鲜明、高度差异并对消费者极具感染力的品牌核心价值，意味着战略品牌管理迈出了成功的第一步。完成品牌核心价值提炼后，作为品牌战略管理者的一项最重要的工作就是规划以品牌核心价值为中心的品牌识别。何谓品牌识别呢？品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想。品牌识别必须与核心价值没有冲突，要演绎出核心价值。