以消费者为中心的品牌管理模式

• 作者: John Hallward 沈贇
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 所属期刊栏目: 专栏
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

营销人员希望确保其品牌贴近消费者,即,他们的品牌与消费者是息息相关的(无论是通过创意或媒介选择).但他们却往往遭到惨败.相反,有过多的营销人员一直致力于通过开发USP(独特的销售主张)和消费者细分方法来表达其想传递的品牌讯息.