贺岁广告有点闷

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 贺岁广告 中国元素 品牌 贺岁片 创意
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 页码范围: 26-29
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

月度麻辣点评多元洞察品牌 辞旧迎新之际，不少品牌推出了与新年有关的广告。它们有的直接以“贺岁广告”的旗号推出，有的则巧借贺岁片做自己的新年广告，还有的可能并没有贺岁的想法，只是运用了很多与喜庆相关的中国元素……不管怎样，这些品牌都选择了新年这个特殊的时段推出广告。总体而言，相对于西方的圣诞广告，中国的贺岁广告有点平庸。个别创意还算出位，但多数广告平淡无奇，有的虽剑走偏锋，但偏离了品牌核心。这些问题是否会引发人们对“贺岁广‘告”更多的探讨呢？