市场营销组合理论模式的演变与发展研究综述

• 作者: 刘蓓 彭林
• 来源期刊: 市场论坛
• 学科: 经济
• 关键词: 营销组合理论 营销模式 研究综述
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 所属期刊栏目: 市场营销与技术
• 页码范围: 64-67
• 页数: 4页
• 分类号: F123
• 字数: 4937字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-8777.2012.03.025

摘要

市场营销组合理论是现代市场营销学中一个十分重要的范畴,对现代企业的营销实践具有重要的启示作用和意义。为帮助企业管理者和研究人员更好地把握市场营销组合理论发展的内部规律,本研究根据国内外学者的市场营销研究成果,整理出四种市场营销组合理论模式,即以企业为导向的营销组合模式、以顾客关系为导向的营销组合模式、以战略营销为导向的营销组合模式、以新型营销方式为导向的营销组合模式,并对这四种营销组合模式所包含的理论内容进行述评。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘蓓		10	105	3.0	10.0
2	彭林		2	88	1.0	2.0