双寡头零售市场绿色营销演化博弈分析

• 作者: 曹二保 赖明勇 金常飞
• 来源期刊: 系统工程学报
• 学科: 工学
• 关键词: 绿色供应链 绿色营销 演化博弈 消费者偏好
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 所属期刊栏目: 供应链
• 页码范围: 383-389
• 分类号: TP274
• 字数: 4877字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-5781.2012.03.012

摘要

基于演化博弈理论和Hotelling模型研究绿色供应链中零售商的最佳营销策略,分析了两零售商之间的绿色营销策略博弈关系.结果显示消费者对绿色效用的偏好程度以及政府对零售商补贴等因素,直接影响零售商的市场份额和收益,进而影响其营销模式.研究结果表明:政府的补贴调控机制是实现零售市场绿色管理的方法之一,但补贴只有达到一定量时,政府的调控机制才会发挥作用.此外政府应加大对绿色环保的宣传力度,提高公众的绿色环保意识,进一步实现绿色供应链的可持续发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曹二保	湖南大学经济与贸易学院	22	471	13.0	21.0
2	赖明勇		20	540	13.0	20.0
3	金常飞	湖南大学经济与贸易学院	6	100	5.0	6.0