浅析城市旅游宣传片的定位——以《朝闻天下》前的系列宣传片为案例分析

• 作者: 文君知
• 来源期刊: 长安学刊：哲学社会科学版
• 学科: 经济
• 关键词: 城市旅游宣传片 定位 城市标识 城市品牌
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 页码范围: 79-81
• 页数: 3页
• 分类号: F590

摘要

作为对外展示城市形象的窗口，城市旅游宣传片是一种特殊的广告。它由政府买单，以城市旅游资源为产品，有计划地通过媒体展现自身特色，吸引游客或是投资商的注意，以达到“被消费”的目的。我国的城市旅游宣传片，普遍存在大而全、同质化严重、核心竞争力匮乏等问题，其背后是城市定位不清晰，卖点不明确的通病。本文从“定位理论”出发，分析《朝闻天下》栏目播放前和播放中插播的系列城市旅游宣传片，并提出对策建议。

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1	文君知		3	0	0.0	0.0