品牌自有网络社区比社会化商业媒体更具营销性价比

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 网络社区 营销预算 社会化 性价比 品牌化 商业媒体 FACEBOOK 网络媒体
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 页码范围: 26
• 页数: 1页
• 分类号: F293.3

摘要

当消费者涌上社会化网络媒体，企业是自建网络社区，还是将营销预算投向像Facebook这样第三方提供的社会化网络呢？如今，1／4—1／2的全球100强品牌拥有它们自己的社会化网络媒体，投入的性价比便是个需要慎重考虑的问题。密歇根大学罗斯商学院教授Manchanda经过一系列实证研究后发现，品牌化的社会化网络更具营销性价比。