网络优为先

• 来源期刊: 钟表
• 关键词: 网络 中国大陆 消费市场 品牌营销 产业联盟 购买行为 中国市场 瑞士
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 现象
• 页码范围: 52-55
• 页数: 4页
• 分类号: TH714.5
• 语种: 中文

摘要

据瑞士钟表产业联盟统计，瑞士钟表产品对中国大陆的出口在2011年前9个月里激增48％，中国已超过日本成为世界第二大奢侈品市场，同时中国奢侈品消费市场呈现出年轻化趋势，网络对上述人群购买行为的影响力已不可忽视。然而面对中国市场这块沃土，很大一部分瑞士腕表品牌在大陆的网上经营却折戟沉沙。为什么会出现这种状况？又该怎样利用好网络助推品牌营销呢？