让产品塑造品牌

• 作者: 蒋廉雄
• 来源期刊: 北大商业评论
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 所属期刊栏目: 专题
• 页码范围: 60-71
• 页数: 12页
• 语种: 中文

摘要

品牌营销成功的因素很多,但唯独“好产品”这个因素是不可或缺的.德国、日本品牌的成功在很大程度上得益于高性能产品.在日用消费品领域处于领导地位的宝洁公司,其下各个品牌的成功也是基于产品方面的定位和营销.比如,海飞丝具有去屑的特定产品因子,潘婷所含的特有物质能给头发提供营养.我过去在对宝洁的营销研究中发现,其营销研究的大部分预算是用于品牌的产品发展及相关方面.在国内,我们也可以看到很多成功的例子,比如,格力公司依靠高质量的产品在空调市场保持领先地位.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蒋廉雄	中山大学国际商学院	44	632	13.0	25.0