品牌内容创制跨媒体营销的最有效手段——专访合润传媒总裁王一飞

• 作者: 尚薇薇
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 跨媒体营销 内容 品牌 王一飞 总裁 传媒 专访 软广告
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

受众在传统的繁冗的广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。相对于这种令人厌烦的“硬广告”，受众更加喜欢“软广告”，没有一种被广告商绑架的感觉。在一种轻松的环境下了解商品属性，促成购买。品牌与内容的合作营销作为一种搭载于内容上的营销方式。事实上已经有超过100年的历史。当时以托身于电影的形式存在。直到近几年，开始在电视中异军突起，并随即迅猛发展。

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1	尚薇薇		61	0	0.0	0.0