“轻”广告——悄然打造消费文化的仪式狂欢

• 作者: 吉霄雯
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 消费文化 广告 狂欢 仪式 故事情节 LOGO 品牌精神 厂商
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F014.5

摘要

不知何时起，坐在影院的你在被故事情节吸引的同时。不经意的在某个场景之中可以撇到某个厂商的logo，又不知何时起，微博的一个小段子让你捧腹不止，你随意的扫一眼作者，发现带有个蓝色的V字认证：再比如。你被一个励志视频感动流泪时。看到结尾方才醒悟是某个厂商品牌精神的诠释……如果你的确有过一次或几次上述经历，那不得不承认，你已悄然受到“轻”广告的影响。