再战女孩市场

• 作者: Brad S Wiener 丈志君（编译）
• 来源期刊: 中外玩具制造
• 学科: 工学
• 关键词: 女孩 市场 数码产品 产品成本 玩具 积木
• 年，卷（期）: zwwjzz_2012,（4）
• 页码范围: 68
• 页数: 1页
• 分类号: TS958

摘要

自从1949年诞生以来，丹麦乐高（LEGO）积木至今在全球已经售出了超过4000亿件。虽然这个成绩相当骄人，但无法掩盖它在女孩市场上表现乏力的尴尬。2000年前后，由于受到数码产品的冲击、产品成本高以及投资分散等原因。乐高出现亏损，甚至一度濒临破产。2005年乐高集中火力开发男孩玩具，成功挽救了这家老牌玩具商。乐高也曾推出过针对女孩的系列，但却不大成功。 自2011年底起，乐高开始推出新的女孩产品再战江湖。那么新的系列能否获得女孩的欢心？让我们拭目以待。