鼠碑:数字时代营销新模式

• 作者: 刘琰 吕洪兵 董大海
• 来源期刊: 北大商业评论
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 所属期刊栏目: 专题
• 页码范围: 38-43,45
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

2004年,一个美国人无意间发现,只用一些普通的圆珠笔便能轻松撬开Kryptonite生产的自行车车锁.他得意洋洋地在网上发布了几个操作视频,结果这些视频像病毒般传播出去,最终演变成一个引人注目的新闻事件.尽管美国Kryptonite自行车公司在8个工作日内便推出了一个免费换锁计划,仍不足以阻止该事件的传播.这家延续了50年的自行车生产厂商,品牌声誉受到严重损害.直到现在,当有人在互联网上搜索“Kryptonite锁”时,这些视频还被展示着. 这就是新的市场沟通方式——鼠碑的力量.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	董大海	大连理工大学管理学院	109	4762	36.0	68.0
2	吕洪兵	大连交通大学管理学院	7	17	3.0	4.0
3	刘琰		1	0	0.0	0.0