张涛:安踏牢牢定位于普罗大众

• 作者: 闫芬 汪恩
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 锐领袖
• 页码范围: 64
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

"安踏这么多年打造的,是一个与一代中国人一起成长的品牌.城市化进程越来越快,80％的安踏消费者,要么在都市中,要么出生于农村,或者来自于农村.人的出身不公平没关系,但只要你通过自己的双手努力,就可以在后天改变你的命运—这就是安踏的品牌内涵."安踏副总裁张涛告诉《新营销》记者. 竞争越来越激烈,同质化竞争越来越严重,体育明星代言与广告轰炸越来越难以取得理想的效果.要想从众多竞争品牌中脱颖而出,体育用品品牌就必须挖掘体育精神的闪光点,引伸为品牌的文化内涵,独树一帜.