王老吉,好一瓶"品牌清醒剂"

• 作者: 蔡恩泽
• 来源期刊: 致富时代
• 学科: 经济
• 关键词: 市场 消费者 集团 培育 清醒 商标 饮料 凉茶 品牌价值 销售渠道
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 分类号: F426.72|F273.2
• 语种: 中文

摘要

旷日持久的中国商标第一案王老吉商标之争终于硝烟散去,5月9日,有关权威仲裁机构判定鸿道集团停止使用王老吉商标.至此,广药集团从鸿道集团旗下加多宝手中收回王老吉商标租借权,抱得美人归.利益驱动广药集团与加多宝关于王老吉的争执是典型的商标战.这其间,人们可以清晰地看到双方利益是驱动,一个是出租