数字时代:超越广告点击率

• 作者: Alan Thompson Caryn Brouwe
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 所属期刊栏目: 专栏
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在测量数字广告战役的影响和效率时,我们必须不仅仅只限于点击率,以及其他方便易得的行为指标.只有这样,品牌才有可能正确理解其广告的成败.点击率之类的指标,尽管易于测量,但仍旧不过是拼图的一小部分,要不要考虑广告在品牌建设和形象树立方面的作用,以及广告对于观众的影响呢?此外,点击率也在不断降至更低水平,人们不得不思考:所有广告点击中,到底有多少是来自在试图点击内容时意外点击广告的呢?

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	Caryn Brouwe		1	0	0.0	0.0