基于消费者感知的服装品牌LOGO设计评估研究

• 作者: 戴淑娇 蒋智威
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 服装品牌LOGO设计 消费者感知 评价指标 语义分析 因子分析
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 39-43
• 分类号: TS941.2
• 字数: 5820字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2012.07.009

摘要

基于消费者感知的基础上,结合语义分析法和投射心理学试验应用于服装品牌LOGO设计评估,通过试验方案设计、试验样本的调研与选择、语意形容词组的选择、试验界面及过程设计,进行消费者感知试验及数据分析,构建了服装品牌LOGO设计评估体系并进行了个案实证研究.服装企业可据此评估体系对目标消费群进行服装品牌LOGO设计评估,确定消费者对品牌LOGO设计的感知是否与品牌定位相符合,新创品牌可根据服装品牌LOGO设计的评估结果与品牌定位的拟合度来选择品牌LOGO的设计方案.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	戴淑娇	绍兴文理学院纺织服装学院	19	41	4.0	5.0