思路、决定出路

• 作者: 唐汉
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 工学
• 关键词: 购物环境 企业转型 营销策划 市场形势 促销活动 售后服务 消费者 市场竞争
• 年，卷（期）: 2012,（19）
• 所属期刊栏目: 卷首
• 页码范围: 3-3
• 页数: 1页
• 分类号: TS103.828
• 字数: 905字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1602.2012.19.001

摘要

面对恶劣的现实发展环境，企业转型虽说势在必行，但在转型中如何求变、求通，还需要企业掌门入缜密思之。 在内外交困的市场形势下，企业转型已成大势所趋。不消说，转型的主要目的就是为了迅速打开市场，突破困境。在剧烈的市场竞争中，都说营销难，到底难在哪儿，答案肯定莫衷一是。应该说，国内市场的巨大潜力是无需置疑的，而一个成功的营销策划方案，往往会使营销实践事半功倍。今年国庆中秋长假期间，仅成都市场就有两个成功的营销案例值得我们思考。中国女鞋之都博览会举办期间，作为贯穿整个鞋博会的主题活动——“2012皮革主题购物节”一派如火如荼。活动期间组织了多场皮鞋、皮衣、皮草、皮具的优惠促销活动，千种商品、万种款式超低价促销，加上优质的售前售后服务，使得消费者趋之如骛，购物热潮至今不减。借助中国女鞋之都和鞋博会的影响力及知名度。一大批优秀鞋企把这个行业盛会变成普通消费者购物的良机，除了对企业本身的宣传外，同时还给广大市民带来了愉悦的购物环境和良好的购物体验。可谓一举多得。国庆中秋长假之前，蓄势待发的成都海宁皮革城如期开业，前期的大量宣传引得成都四面八方的市民慕名而来，琳琅满目的新款时尚皮具令消费者目不暇接，整个商城亦处于满负荷运转状态。据统计。截止10月1日，海宁皮革城开业仅四天，每天人流量就突破10万大关，一举刷新了成都商业纪录。海宁皮革城通过时尚的品牌、新潮的款式。再辅以优质的服务。利用国庆中秋长假的购物高峰时节，在商业实践中取得了相当成功的实效，得到了成都广大消费者的高度赞赏，并由此引发了成都皮革消费狂潮，使这场“预谋”已久的策划实现了多元化的市场战略意图。