从卖产品到卖故事的理论框架

• 作者: 郭锡铎
• 来源期刊: 中国食品
• 学科: 工学
• 关键词: 产品概念 故事 经济发展 框架 社会发展 内在规律 客观事物 附加值
• 年，卷（期）: 2012,（17）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 54-56
• 页数: 3页
• 分类号: TB472
• 字数: 4980字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-1085.2012.17.037

摘要

卖产品的时代已经过去，故事营销的时代已经开始。一个好的故事可以提高产品（服务）的附加值，甚至形成一个产业。本文以经济四象和经济发展为依据，论述了故事的背景、故事的属性、故事的技术和故事的经济，以及卖故事的摹本原理和技巧。指出了故事本身是一种文化。是人性向善的。“种表现和张扬，说明消费概念的创新远比产品概念的创新更重要。提出了卖故事是社会和经济的必然，是社会发展和客观事物的内在规律。