腾讯广告片给民航企业文化传播营销的启示

• 作者: 刘蓉 雷凌航
• 来源期刊: 改革与开放
• 学科: 经济
• 关键词: 腾讯 民航业 文化 注意力经济 营销
• 年，卷（期）: 2012,（14）
• 所属期刊栏目: 文化空间
• 页码范围: 190-191
• 分类号: F562|F274
• 字数: 3574字
• 语种: 中文

摘要

在民航强国建设进程中,航空企业文化建构与传播是提升我国民航竞争力的重要内容,也是我国与欧美航空运输业相比的软实力劣势.2012年,IT企业腾讯取材自民航领域的两则电视广告均获得了积极的市场反馈,也为民航文化营销传播提供了创新的样本.本文通过梳理中国民航文化成分,分析欧美航空强国文化营销的先进经验,探索适合我国国情特点的文化创新与管理途径.