伦敦奥运会 企业成就传奇的大平台

• 作者: 范素锋 董思秀
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运会 企业 品牌国际化战略 TOP计划 品牌知名度 伦敦 传奇 成就
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 页码范围: 130-131
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

四年一度的奥运会，不仅仅是体育健儿的盛会、国家展现实力和形象的平台、世界人民狂欢的party，更是世界各国企业竞技的PK台。自1985年国际奥委会出台了四年一度的“奥林匹克赞助计划”（The0lympic Program，简称TOP计划）以来。各国企业都积极踊跃地参加。参与TOP计划赞助体育赛事．是现代营销中具有强大威力的促销、沟通的有效手段。会给企业带来可观的经济收益和形象提升。根据一项市场调查显示，一个企业一般情况下投入1亿美元。品牌知名度会提高1％．但同样的投入赞助奥运。知名度可提高3％。奥运赞助作为体育营销的一个强有力的“支点”，是对品牌国际化战略的有力保障。