在市场夹缝中艰难地成长--谈电影《黄金大劫案》的市场营销

• 作者: 李辉
• 来源期刊: 戏剧丛刊
• 学科: 文学
• 关键词: 电影 《黄金大劫案》 市场营销 整合营销策略
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 页码范围: 105-107
• 页数: 3页
• 分类号: J992

摘要

尽管从传统的电影档期规律上来说，4月份是个淡季，但对于2012年的中国电影市场而言，4月份波澜诡谲，险象环生。《黄金大劫案》能逆势而上，取得1．5亿的票房，这与其极为精彩的市场营销策略分不开。《黄金大劫案》的片方多管齐下，采取整合营销策略．充分利用导演品牌和事件营销的良好效果，在极为狭窄的市场空间内艰难地生存，取得了不俗的成绩，可圈可点。但是，由于影片质量欠佳，对形势估计不当，营销运用有不当之处，导致自身的票房成长遭遇到了天花板，难以继续上扬。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李辉	山东师范大学文学院	28	109	5.0	10.0