对电视覆盖与收视的探讨

• 作者: 张梅芳
• 来源期刊: 金陵瞭望（教育）
• 学科: 经济
• 关键词: 电视 覆盖 收视
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 页码范围: 43
• 分类号: F2
• 字数: 5605字
• 语种: 中文

摘要

伴随着媒体数量的不断激增,媒体的通路越来越多,广大传统电视受众群正日益被细分、剥离出去.努力通过媒体覆盖对收视率影响因素的研究,找出正确调整并提高收视份额的方法,是媒体覆盖工作者面临的紧迫任务.收视、覆盖、广告被人们称作卫视经营的“三架马车”,收视率与覆盖率之间存在着相互依存的关系.较好的覆盖率是取得较好收视率的前提,如一个频道尽管节目很受观众喜爱,但是该频道所在的调查点没有得到覆盖,那么其收视率一定为零.因此,努力做好覆盖与努力做好收视是同等的重要,甚至更重要.