另眼公益广告

• 作者: 杨徽
• 来源期刊: 湖南烟草
• 学科: 经济
• 关键词: 烟草产品 烟草企业 公司企业文化 赞助活动 软文 开拓市场 芙蓉王 国际社会 控烟 增值效应
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 页码范围: 41-42
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】随着国际社会对控烟的日益关注,控烟框架的生效,许多国家都随之出台了相关的法律法规,限制烟草产品的广告和宣传。这使得烟草产品和企业的宣传受到更严厉的局限。除了做软文宣传外,进行公益和赞助活动是烟草企业打造自身形象、赢得社会赞誉,从而被公众所熟悉与接受的一个重要途径。具体而言有投资公益如下功用:第一,树立公司良好形象,为开拓市场打下良好基础。第二,造就公司企业文化,增